【特集】交流人口拡大に向けて
～福井県の可能性を探る～

 

(1)企業事例①
越前海岸志野製塩所

(2)イントロダクション
福井大学 国際地域学部 講師 江川誠一氏

(3)企業事例②
株式会社Saba＆Co

(4)企業事例③
トミオカファーム合同会社

(5)エールインタビュー
デザインアシスト 代表 鷹屋 信隆氏
国立研究開発法人 産業技術総合研究所
北陸デジタルものづくりセンター 所長 芦田 極氏

(6)今からでもできる対策とは
福井県よろず支援拠点 コーディネーター 道下 宏一氏
ふくい食の國291
　
【シリーズ】今月の注目企業
《第39回》株式会社ヒゲ農園

【シリーズ】よろず支援拠点経営Q＆A
《第16回》人材活用GLとリファラル採用

総合相談窓口のご案内
令和５年度版福井県の企業支援制度一覧のご案内

【シリーズ】デジタル変革への挑戦！
《第4回》福井県環境保全協業組合

【シリーズ】Start a new project
《第16回》株式会社アラリード

【シリーズ】グッドデザインシンキング
《第51回》屋外遊具SAPIENCE／株式会社ジャクエツ

人材育成部通信
12月～3月開催の注目研修

インフォメーション
企業に役立つ各種情報

【シリーズ】話題の新スポット巡礼
《第34回》お酒とおばんざい ななと実

 

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景品表示法とステルスマーケティングのポイント

F-ACTVol.61では「今知っておきたいビジネスの知識　今読んでおきたいビジネス書」を特集しました。
そのWEB版として、よろず支援拠点の道下宏一コーディネーターに景品表示法とステルスマーケティングの
ポイントを寄稿いただきましたので、ぜひご一読ください。

1.ステマの法規制の概要

2023年10月1日より、ステルスマーケティング（ステマ）に対する新たな法規制が実施されました。
この規制は、消費者に対して広告内容を隠蔽し、商品やサービスを宣伝する行為を禁じています。
具体的には、景品表示法の下で、ステマは不当な表示として禁止されており、広告主はその内容が
広告であることを明確に伝える義務が生じました。

2.ステマに該当する具体的な事例

ステマに該当する典型的な事例は以下の通りです。
例１：SNSやブログでの口コミのような記事を投稿する際、その内容が実際には広告でありながら、

読者にその事実を明示していない場合

例２：テレビやラジオの番組で商品やサービスを取り上げる際、それが実質的に広告であるにもかかわらず、

視聴者やリスナーにその旨を伝えていない場合

例３：インフルエンサーが商品やサービスを推奨する際、その推奨内容が広告であることを

フォロワーに伝えていない場合

これらの事例は、消費者が誤解を生じる可能性があるため、新規制の適用対象となっています。

3.今後の対応策

新しいステマの法規制は、消費者の権益を保護するために導入されました。
事業者は、広告活動を進める上で、広告内容であることを明示する手法を採用することが不可欠です。
特に、SNSやブログなどのデジタルメディアを利用したマーケティングにおいては、
この新規制を遵守することの重要性を強く認識し、適切な運用を心がける必要があります。

参考資料：
景品表示法とステルスマーケティング～事例で分かるステルスマーケティング告示ガイドブック[PDF:3.0MB]



（道下氏プロフィール）
株式会社Better WEB　代表取締役
福井県よろず支援拠点　コーディネーター（IT活用）　道下　宏一　氏　
福井県よろず支援拠点のHPはこちら
［アドバイス内容］
・IT活用＜HP,EC,WEBシステム等による売上拡大や業務効率化＞
・IT活用＜SaaS等利用による販路開拓＞
［資格・実績］
・月商平均数百万円のECサイト制作運営実績
・会員数1万人以上のWEBサービス開発運営実績

【特集】今知っておきたいビジネスの知識
今読んでおきたいビジネス書

 

(1)トピック①
ランチェスター戦略／ランチェスターマネジメント金沢
参考：竹田ランチェスター3分間講座
      ユニネク・ビズチャンネル

(2)イントロダクション
中小企業白書2023から見る5つのワード
参考：中小企業・小規模企業白書

(3)トピック②
デジタル化／兼業･副業／ユニフォームネクスト株式会社・ふくいプロフェッショナル人材総合戦略拠点
参考：デジタル人材活用セミナー・アーカイブ動画

(4)トピック③
知的財産権の活用／岩堀圭吾氏

 

 

 

(5)トピック④⑤⑥
GX・サーキュラーエコノミー／カーボンニュートラルディレクター岩井渉氏

事業承継／福井県事業承継・引継ぎ支援センター坂下泰久氏

(6)トピック⑦⑧
インボイスと下請法／福井県下請かけこみ寺

電帳法改正のポイントと対応／総合相談窓口北島CO
(7)トピック⑨
クラウドファンディング／橋詰公人氏

(8)トピック⑩
書店が選ぶ今読んでおきたいビジネス書／AKUSHU BOOK＆BASE エルパ店

(9)トピック⑪
専門家が選ぶ今読んでおきたいビジネス書

 

【シリーズ】今月の注目企業
《第38回》株式会社シアターハウス

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《第15回》資金繰り編

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《第33回》PARFUM DU PAIN（パルファムデュパン）

 

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【特集】デジタル技術活用への挑戦
～デジタルの力を活かす～

 

(1)企業事例①
株式会社ドラフト

(2)AI社員がAI時代の働き方のポイントを語る
株式会社はちえん。AI社員菊理はちこ氏

(3)デジタルネイティブ世代の発想に迫る
学生起業者座談会

(4)企業事例②
株式会社アラリード

(5)インフォメーション
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《第37回》サンエー電機株式会社

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《第14回》企業認定制度活用編

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《第2回》前田工務店

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《第14回》株式会社AMC

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《第49回》鉄芯木製枠法[ネイチャーフレーム]／前田工繊株式会社

人材育成部通信
９・10月開催の注目研修

【シリーズ】話題の新スポット巡礼
《第32回》トラネトラ食堂

 

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